Трендвотчинг
Трендвотчинг (англ. trendwatching) — это процесс систематического наблюдения и анализа актуальных и эмерджентных трендов в бизнесе, потребительском поведении, технологиях и общественных изменениях. Он направлен на выявление новых и важных направлений развития, которые могут оказать влияние на отрасли, компании и потребителей.
Цель трендвотчинга состоит в том, чтобы помочь компаниям и предпринимателям оставаться в курсе изменений в окружающей среде и адаптировать свои стратегии и продукты к новым требованиям и возможностям. Он может служить источником вдохновения для инноваций, помогать в прогнозировании будущих изменений и помогать в разработке маркетинговых стратегий.
Трендвотчинг является важным инструментом для предпринимателей, маркетологов, исследователей и других специалистов, которые стремятся понять текущую ситуацию на рынке и определить перспективные направления для развития своих бизнесов.
Трендвотчеры исследуют различные источники информации, такие как медиа, социальные сети, пресс-релизы, отчеты и исследования, говорят с экспертами и футурологами, чтобы выявить изменения в потребительском поведении, популярные продукты или услуги, инновационные технологии, новые бизнес-модели и другие факторы, которые могут стать трендами.
Тренды
Тренд — это общее направление изменений, которое наблюдается в определенной сфере или области на протяжении определенного времени. Тренды могут быть связаны с модой, потребительским поведением, технологическими инновациями, социокультурными изменениями и другими аспектами жизни.
Тренды определяются путем наблюдения за изменениями в популярности, предпочтениях или поведении людей. Они могут возникать из различных источников, таких как социальные медиа, массовые медиа, модные показы, выставки, экономические данные и другие источники информации.
Тренды могут иметь различную продолжительность и интенсивность. Некоторые тренды могут быть краткосрочными и быстро изменяющимися (например, быстро возросшая и также быстро угасшая популярность Clubhouse), в то время как другие могут иметь более длительное влияние и стать долгосрочными (например, IoT — интернет вещей продолжает развиваться, захватывая все больше устройств, от бытовых предметов до промышленных систем). Тренды могут также взаимодействовать и влиять друг на друга, создавая новые направления и возможности.
Сигналы
Сигналы — это явления или события, которые могут указывать на зарождающиеся тренды. Они могут происходить от влиятельных личностей, инфлюенсеров, а также появляться в социальных сетях и других источниках информации. Сигналы играют важную роль, поскольку помогают заметить изменения, которые могут стать будущими трендами.
Сигналы относятся к конкретным признакам, индикаторам или событиям, которые указывают на возникновение или развитие определенного тренда. Сигналы являются индикаторами того, что-то новое или значимое происходит в отрасли, обществе или потребительском поведении.
Сигналы могут проявляться в различных формах, таких как поведение потребителей, новые продукты или услуги, изменения в технологиях, появление новых конкурентов, социокультурные изменения и другие факторы. Они могут быть заметны через анализ данных, наблюдения за увеличением интереса социальных медиа, появления множества стартапов в определенной сфере, отчеты и исследования, законодательные изменения или регулятивные инициативы, медиа.
Драйверы
В контексте трендов драйверы — это факторы или силы, которые влияют на развитие и распространение определенного тренда. Они являются источниками изменений и мотивирующими силами, которые способствуют развитию и принятию тренда в отрасли или обществе.
Драйверы могут быть разнообразными и зависят от конкретного тренда. Вот несколько примеров драйверов, которые могут способствовать развитию тренда:
1. Технологические инновации: новые технологии и инновации могут служить драйверами для развития тренда. Например, развитие и доступность беспроводного интернета и смартфонов способствовало развитию тренда стриминговых сервисов для потоковой передачи музыки и видео.
2. Изменение потребительских предпочтений: изменения в потребительском поведении и предпочтениях также могут стать драйверами для определенных трендов. Например, увеличение спроса на здоровое питание и продукты с натуральными ингредиентами может стать драйвером для тренда здорового образа жизни и питания.
3. Социокультурные изменения: изменения в социокультурных ценностях и общественных предпочтениях также могут влиять на развитие тренда. Например, повышенное осознание экологических проблем и устойчивого развития стало драйвером для тренда экологически ответственного потребления и зеленых технологий.
4. Экономические факторы: экономические условия и изменения в бизнес-среде могут оказывать влияние на развитие тренда. Например, рост интернет-торговли и развитие электронной коммерции были драйверами для тренда онлайн-шопинга и цифрового ритейла.
Трендмэппинг
Трендмэппинг (англ. trendmapping) — это методология, используемая в анализе трендов и стратегическом планировании, которая позволяет визуализировать и систематизировать тренды в определенной области или отрасли. Она помогает увидеть связи между различными трендами, понять их взаимодействие и определить потенциальные возможности и вызовы.
Трендмэппинг включает создание графического представления, известного как «трендмэп» (англ. trend map) или «карта трендов». На этой карте тренды представлены в виде различных элементов, которые связаны между собой. Элементы могут быть представлены в виде точек, линий, кругов или других символов, в зависимости от выбранного метода визуализации.
На трендмэпе тренды могут быть разделены на разные категории, они могут быть классифицированы по времени, силе влияния или другим критериям. Связи между трендами обычно отображаются с использованием стрелок, линий или других элементов, указывающих на взаимосвязь или влияние одного тренда на другой.
Форсайт
Форсайт (англ. foresight) — это стратегический инструмент, который используется для анализа и предсказания долгосрочных тенденций, вызовов и возможностей, которые могут возникнуть в будущем.
До начала форсайта определяются его цели, например, диверсифицировать бизнес. На основании данных, полученных методами трендвотчинга, форсайт предполагает создание сценариев будущего, которые отражают возможные направления развития и потенциальные последствия, учитывают различные варианты и взаимодействие трендов и создают комплексную картину будущего. В рамках форсайта оценивается каждый из сценариев, вырабатываются стратегии и план действий для достижения первичной цели.
Форсайт предполагает регулярный мониторинг и обновление данных. В корпорациях такие активности проводятся раз в полгода или раз в квартал. Важно обновлять прогнозы и стратегии, вносить корректировки в планы, чтобы оставаться гибкими и адаптивными.
Поделиться статьей