Яндекс.Директ: масштаб, кастомизация и контроль
Яндекс.Директ — одна из самых зрелых и мощных рекламных платформ в Рунете. Это не просто кабинет для запуска объявлений — это полноценная система управления трафиком, бюджетом и аналитикой, встроенная в экосистему Яндекса.
Гибкость интерфейса — один из главных плюсов. Пользователь может выбрать между базовым режимом (подойдёт начинающим или малому бизнесу) и интерфейсом Директ Про — с расширенными настройками, сценариями и функциями, подходящими для агентств и профессионалов.
Глубокая аналитика доступна прямо внутри кабинета: можно анализировать эффективность объявлений по целевым действиям, полу, возрасту, устройствам и географии. Возможна интеграция с Яндекс.Метрикой и CRM, что делает платформу особенно мощной для performance-маркетинга.
Автоматизация и автостратегии — на уровне крупных западных платформ. Можно запускать кампании с максимизацией кликов, конверсий, рентабельности. Динамическая настройка ставок и автоматическая смена креативов работают на основе накопленных данных — это особенно полезно при масштабных кампаниях.
Мобильное приложение — одно из лучших на рынке: функциональное, быстрое, удобное. Позволяет в реальном времени управлять бюджетами, видеть статистику и вносить корректировки.
Интеграции с экосистемой Яндекса — сильнейшее преимущество. Кросс-платформенные возможности (например, показ рекламы в Telegram-каналах через Директ), связь с Почтой, Картами, Аудиториями — всё это расширяет горизонты.
Для кого это решение:
- агентства, которые ведут нескольких клиентов;
- бренды, строящие сложные воронки и ориентированные на точную оптимизацию;
- бизнесы, которым нужен полный контроль, прогноз и ROI-ориентированное управление.
Факт: именно в Яндекс.Директ чаще всего запускают рекламу бренды, которым важно не только привлечение трафика, но и его конверсия, окупаемость и отслеживание влияния на бизнес в целом.
Telegram Ads: скорость, простота и нативность в мессенджере
Telegram Ads — это минималистичная платформа для точечного продвижения внутри Telegram. Она создана не для массового перформанса, а для тех, кто хочет быстро и без лишней бюрократии заявить о себе в среде, где пользователь максимально вовлечён.
Минимальные барьеры входа — достаточно аккаунта в Telegram, оплата происходит в TON Coin, регистрация занимает минуты. Нет документов, нет верификации, нет сложных требований — реклама запускается быстро.
Один формат — но очень нативный: короткое текстовое сообщение (до 160 символов), которое показывается в каналах с более чем 1000 подписчиков. Работает как баннер внутри контента, не раздражает и воспринимается как часть информационного потока.
Таргетинг простой, но работающий:
- по географии,
- по интересам,
- по подписчикам конкретных каналов.
Также можно исключать аудитории по интересам — удобно для узких сегментов.
Аналитика ограниченная: показы, клики, CTR — без глубокой детализации и разрезов по аудиториям. Это делает платформу менее подходящей для долгосрочных перформанс-кампаний, но отличной для тестов, быстрых запусков и проверки гипотез.
Для кого это решение:
- стартапы и SMB, которым нужно быстро протестировать оффер или гипотезу;
- Telegram-first продукты: каналы, чат-боты, подписки;
- ниши, где важны скорость запуска, низкий бюджет и охват конкретных групп.
Факт: Telegram Ads — идеальная платформа для ситуаций, где важны вовлечённость, доверие и нативность. Здесь не работают сложные воронки, но отлично срабатывают яркие идеи, релевантные сообщению и поданные в контексте.
VK Реклама: мультимедийность и AI
VK Реклама — это не просто кабинет “для ВКонтакте”. Это мультиплатформенный инструмент, который объединяет рекламные возможности сразу нескольких экосистем: VK, Одноклассники, Дзен и партнёрские площадки.
Ставка на визуал: платформа идеальна для брендов, которым важна визуальная коммуникация. Поддерживаются видео, карусели, нативные форматы, баннеры, адаптивные кросс-платформенные креативы. Это даёт свободу для storytelling и эмоционального вовлечения пользователя.
Искусственный интеллект помогает с креативами и таргетингом: платформа умеет прогнозировать охваты, подбирать автоматические сегменты, а также тестировать эффективность форматов в зависимости от целей кампании.
Аналитика продвинутая и удобная: есть дашборды, отчёты по аудитории, экспорт в CSV/Excel. Можно отслеживать ключевые показатели по целям — охваты, клики, вовлечённость, лиды, продажи. Прогнозные инструменты позволяют корректировать стратегию “на лету”.
Гибкие цели: продвижение контента, генерация заявок, рост узнаваемости, трафик на сайт, лидогенерация — всё настраивается в несколько кликов, с понятной визуальной логикой.
Для кого это решение:
- бренды, работающие в B2C;
- продукты, завязанные на контент, эмоции и визуал (fashion, beauty, авто, FMCG);
- бизнесы, масштабирующие охват через мультиканальные медиа.
Мобильная адаптивность + кросс-устройства — ещё один плюс: объявления автоматически адаптируются под разные экраны, что особенно важно для видео и нативных форматов.
Факт: VK Реклама — одна из немногих российских платформ, где можно эффективно выстроить омниканальную воронку: от первой охватной волны до заявки — всё внутри одного кабинета, без переключений между сервисами.
Wildberries Реклама: продвижение внутри экосистемы маркетплейса
Wildberries Реклама — это кабинет для тех, кто работает именно на площадке WB. Платформа глубоко интегрирована в процессы маркетплейса, поэтому здесь главное — быстрое продвижение товаров и простота управления рекламой для массового сегмента.
Два кабинета под разные задачи:
WB Продвижение — инструмент для продавцов, которые хотят увеличить видимость своих товаров внутри площадки. Позволяет размещать рекламу в поиске, рекомендациях, на карточках товаров, а также использовать баннеры. Всё работает по аукционной модели: чем выше ставка — тем выше товар в выдаче.
WB Медиа — отдельная медийная платформа для размещения баннеров и видео не только внутри WB, но и на внешних площадках. Здесь уже возможна автоматизация ставок и более сложный таргетинг, включая ретаргетинг и настройки по интересам.
Аналитика простая, но фокусная: отслеживаются показы, клики, добавления в корзину, заказы, CTR, CPC, CR, средняя позиция товара. Есть инструменты для анализа эффективности акций и рекламных вложений. Можно использовать фильтры для разных товаров и категорий, чтобы оценить, какие позиции растут быстрее всего.
Вход в кабинет понятный, но требует подтверждения: продавцу нужен ИНН и гарантийный взнос (10 000 ₽), после чего открывается доступ к кабинетам. Запуск кампании возможен за несколько кликов, обучение для продавцов — бесплатное.
Автоматизация ограничена: основное управление ставками — ручное, но для WB Медиа доступна функция «быть первым в блоке», а также автоматическое управление ставками на внешних площадках. Поддерживается интеграция с отдельными сервисами аналитики, но без кросс-маркетплейсных возможностей.
Для кого это решение:
- для продавцов, которым важно быстро увеличить продажи внутри WB;
- для брендов, желающих протестировать товар на широкой аудитории без сложных интеграций;
- для малого и среднего бизнеса, который работает только на этой платформе.
Факт: именно понятность — главная сила кабинета Wildberries. Запустить рекламу может даже новичок, а отслеживать динамику удобно в ежедневном режиме. Для сложных маркетинговых стратегий WB менее подходит, зато для “прокачки” конкретных товаров — инструмент почти незаменимый.
Ozon Performance: агентская медийка и витринный охват
Ozon Performance — это не просто рекламный кабинет, а выделенная медийная платформа для размещения баннеров и видео внутри одного из крупнейших маркетплейсов в России. Однако доступ к ней — только через агентства. Это делает платформу менее гибкой, но позволяет брендам масштабировать охваты с минимальной операционной нагрузкой.
Закрытая модель: доступ возможен только по договору с агентством. Это обеспечивает высокий уровень контроля качества креативов и размещений, но закрывает вход для малого бизнеса и тех, кто хочет запускать кампании самостоятельно.
Медийные форматы: баннеры, промо-баннеры, видеобаннеры. Размещение осуществляется на главной странице, в поисковой выдаче, категориях и даже на этапе оформления заказа — что делает рекламу нативной и заметной.
Аналитика ориентирована на бренды: отслеживаются показы, клики, CTR, продажи и доля рекламных расходов (ДРР). Однако детализация ниже, чем у Яндекса или Сбера, и отсутствует встроенная настройка A/B-тестов.
Таргетинг — по демографическим данным, интересам и географии — реализуется через агентство. Сам рекламодатель не может напрямую управлять сегментами.
Для кого это решение:
- бренды с агентской моделью закупки медиа;
- FMCG, электроника, товары массового спроса, которые нужно “показать всем”;
- компании, которым важны охваты, узнаваемость и доля полки на маркетплейсе.
Ограничения: без агентства кабинет недоступен, без готового контента — не работает. Всё строится на вёрстке баннеров и заранее согласованных креативах.
Факт: рекламные размещения в Ozon Performance часто идут в связке с промоакциями, карточками со скидками и внешним PR. Это не инструмент “быстрых продаж”, а элемент бренд-стратегии и борьбы за внимание в ключевых категориях.
Sber Ads: умный запуск и прогноз по ROI
Sber Ads — это не просто рекламный кабинет внутри экосистемы Сбера. Это высокотехнологичная платформа с упором на AI, автоматизацию и бизнес-эффективность. Главная цель — предсказуемый результат и точное управление вложениями.
Запуск — только от юрлиц: система заточена под профессиональный B2B- или корпоративный сегмент. Регистрация проста: достаточно ввести ИНН, и данные подтягиваются автоматически из ФНС. Индивидуальные предприниматели и физлица пока не поддерживаются, но обещаны в будущих релизах.
AI-платформа — сильнейшая сторона:
- автоформирование креативов;
- прогноз по охвату, кликам, вовлечённости и CPA до запуска;
- автоматическое масштабирование форматов;
- встроенный калькулятор результата (стоимость действия, ROI, CPL, CPI и др.).
Стратегии под цель: максимум кликов с минимальной ценой, максимум вовлечения, максимум продаж — всё реализовано через простой интерфейс с пояснениями к каждому сценарию. Это делает кабинет удобным даже для тех, кто раньше не работал с медийной рекламой.
Аналитика заточена под эффективность:
— не только показы, клики и CTR,
— но и ROI, CPA, время на сайте, стоимость лида, глубина взаимодействия,
— удобные дашборды по кампаниям, возможен экспорт и автоматические отчёты.
Размещение — не только в СберМаркете: реклама идёт на собственные площадки Сбера и внешние SSP по RTB-модели. Система сама выбирает, где ваше объявление даст лучший результат.
Для кого это решение:
- бренды, ориентированные на возврат инвестиций и предсказуемость;
- компании с ограниченным маркетинговым ресурсом, которым важна автоматизация;
- те, кто хочет видеть не просто “клики”, а прибыльность рекламы в цифрах.
Факт: Sber Ads — единственная платформа в России, где ROI и CPO считаются встроенной функцией, а не “рассчитываются в Excel после кампании”. Это делает её идеальным выбором для зрелых команд и CFO-ориентированных бизнесов.
Сравнительная таблица
| Платформа | Вход | Глубина аналитики | Форматы | Интеграции | Автоматизация | Лучшее для… |
| Яндекс.Директ | Средний | Очень высокая | Все типы | Да | Да | Агентства, корпорации |
| Telegram Ads | Очень простой | Базовая | Только текст | Нет | Нет | Быстрые тесты, каналы |
| VK Реклама | Простой | Продвинутая | Видео, баннеры, карусели | Да | Да | Контент, узнаваемость |
| Wildberries | Сложный | Средняя | Витрина, медийка | Частично | Да (Медиа) | Продавцы, SMB |
| Ozon Performance | Агентский | Средняя | Баннеры, видео | Частично | Нет | Бренды с партнёрами |
| Sber Ads | Только юрлица | Очень высокая | Карусели, графика | Да | Да | ROI-ориентированные бренды |
Что важно знать: ключевые инсайты
Нет единого «лучшего» кабинета. Есть платформа, которая подходит под ваши цели, ваш канал, вашу модель роста:
- Глубокая настройка и мультиканальность? — Яндекс, Sber, VK.
- Минимальные входные барьеры и быстрый старт? — Telegram, WB.
- Охваты и витринное размещение? — Ozon, Яндекс Маркет.
1. Уровень входа и барьеры регистрации сильно различаются.
– Telegram Ads требует минимум данных и подходит для быстрого старта.
– Яндекс Маркет, Sber Ads и Ozon Performance — требуют юридических данных, подписания договоров и даже агентских договорённостей.
2. Глубина аналитики — главный фактор зрелости кабинета.
– Sber Ads, Яндекс.Директ и Яндекс Маркет дают самые глубокие данные: от ROI и CR до оценки эффективности акций и индекса видимости.
– Telegram и Wildberries предоставляют только базовые метрики (показы, клики, CTR).
3. Экосистемность повышает ценность кабинета.
– Платформы Яндекса, VK и Сбер позволяют запускать кампании не только внутри себя, но и по другим продуктам группы (например, с Директа в Телеграм, с Сбера на SSP и т.д.).
– Такие кабинеты поддерживают автоматизацию, интеграции с CRM и гибкие цели кампаний.
В UXSSR мы не просто анализируем данные — мы помогаем бизнесам принимать важные решения: основываясь на инсайтах продукта, рынка и поведения пользователей.
Читайте наши кейсы, описания фреймворков и практику внедрения — на сайте и в Telegram-канале.
Поделиться статьей